Dove y la doble moral
8 de Junio, 2008
Vuelvo un mes después con unos vídeos que sin duda dan que hablar.
El primero es un anuncio de Dove, bastante conseguido en mi opinión, con un fin pedagógico loable, y sí, perfecto para crear esa imagen de marca que Dove ha hecho suya. Vale la pena verlo:
“Habla con tu hija antes de que lo haga la industria”
Sería fantástico si lo dejáramos ahí, pero resulta que Dove pertenece a Unilever. ¿Y quién es Unilever? Pues es una multinacional bastante importante que desarrolla muchos productos bajo marcas diferentes muy conocidas, como por ejemplo en el campo de la higiene y el cuidado personal:
Timotei, Sunsilk, Rexona, Ponds, Flora, Ligeresa, y …. AXE. Y todos hemos visto los anuncios de Axe, ¿verdad? ¿Pedagógicos? ¿Responsables? ¿Autoestima?…
De ahí que tenga su interés el siguiente vídeo, que calca el formato del anterior:
“Habla con tu hija antes de que lo haga Unilever”
Y finalmente, el toque ecológico. Resulta que el aceite de palma es utilizado por Dove, y Greenpeace ha utilizado el mismo formato para darle un toque.
“Habla con Dove antes de que sea demasiado tarde”
¿Cazador cazado?
Visto en: El Blog Salmón y Unsociabilty.
con Mozilla Firefox 2.0.0.14 desde Windows XP 1alegría
Se puede hacer una lista muy muy extensa con compañías que juegan a esto. Me vienen a la mente las marcas deportivas: te muestran sus campañas solidarias, jugadores de prestigio apoyando, etc… y actúan de negreros en terceros países fabricando la ropa, zapatillas y balones en unas condiciones laborales infrahumanas en muchos casos.
con Mozilla Firefox 2.0.0.14 desde Linux 2vierito5
Realmente no entiendo ya por qué este tipo de cosas le sorprenden a más de uno. Nos las podemos encontrar en todos los grandes holdings de empresas. Lo que importa es vender y ganar más pasta, si para eso tienen que crear 5 marcas para poder contentar al 90% del mercado, lo harán y punto. La doble moral está al orden del día.
con Mozilla Firefox 2.0.0.14 desde Windows Vista 3Carlos
@alegría: Es cierto, aunque hay empresas más responsables que otras. Un libro muy interesante sobre esto es “No Logo” de Naomi Klein.
@javi: Esto que parece tan obvio cuando miras un poco a las multinacionales, no es conocido por una mayoría de personas que viven en un mundo feliz en nuestra sociedad.
Y bueno, el efecto de asociar valores a la marca es algo que estudiamos en mercadotecnia, pero si a alguien le interesa el tema de la transformación del mundo del marketing y la consiguiente deslocalización: “No logo”, de Naomi Klein.
con Mozilla Firefox 2.0.0.14 desde Windows XP 4jac.nto
Buena recopilación. Tanto el anuncio de Dove cómo el de Greenpeace son muy buenos ejemplos de acertado medio. (Nada que ver con el mensaje) El segundo video lo veo más como una colleja guasona.
Me encanta que los de Greenpeace sean capaces de usar las mismas armas para desarmar. Desconocía la relación empresarial entre Dove y Axe, aunque no me sorprende. (No es que pensara que eran monjitas de la caridad vendiendo ungüentos naturales)
—-
No viene mucho a cuento pero ¿Soy el único que piensa que el “Pq yo lo valgo” era desafortunado (me trasmitía egoismo) y que pensó que cuando lo cambiaron por “por que tú lo vales” al fin un publicitario se había dado cuenta?
con Mozilla Firefox 2.0.0.14 desde Windows Vista 5Carlos
Jejeje, jac, no había caído pero es cierto